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腾讯“重新定义”电竞:从游戏附属到数字文化体育产业

2018-04-21 22:21:09 | 发布:丁永 | 浏览:72 | 来源:西宁市群众艺术馆

 2018年4月23日,UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼发言称: 2018年腾讯电竞将围绕“体育化”深度布局,依托“电竞运动城市发展计划”,构建良性发展的“电竞+”生态圈。

 
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腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼在现场发言
 
在2017年以前,尽管国家体育总局已经将电子竞技定义为“通过电子设备进行的智力对抗运动”,但从商业角度来说,电竞更多依附于游戏产业,而非独立产业。
 
可以说,这是一次升级,正如腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”一样,腾讯电竞通过成立后一年半的探索似乎找到了正确的路。电竞、体育相互实现产业赋能,在今天的发布会上,我们看到腾讯电竞做了这三件事:在上游搭建教育体系,完善基础规范的同时自身体系升级;在中游构建商业化模型,汇聚更多伙伴力量;在下游用“电竞运动城市发展计划”实现数字化城市名片。而在此之前,4月20日国家体育总局副局长赵勇刚刚在2018年全国群众体育工作电视电话会议上表示,要大力发展以人民为中心的体育。
 
上游做教育体系,规范化完善是保障
 
“行业发展,人才先行”,侯淼在发布会上表示,行业高速发展,人才的瓶颈日益凸显,为此腾讯电竞通过拓展国内外的高校及机构资源,搭建了基于学历教育、职业教育和大众教育的电竞教育体系。实际上,传统体育的发展经验也为电竞产业发展提供了思路。
 
传统体育在专业人才的培养上,已经规模化和体系化。据不完全统计,目前全国有15个独立的体育院校和150个左右师范院校和普通院校的体育院,为各体育项目输送人才。不止运动员,还有职业经理人、创新IP运营人才、体育综合体人才、智慧体育软硬件开发与运营人才、户外运动休闲管理和经营人才等各类稀缺人才。
 
电竞教育体系的搭建逻辑与此相似。自2016年“电子竞技运动与管理”专业成为教育部职业教育与成人教育司公布的增补专业以来,高校开设电竞专业总会成为新闻被报道出来。2017年6月2日,四川电影电视学院与成都电子竞技协会签订协议,开设“电子竞技运动与管理”专业,并将于2017年9月正式招生。电子竞技专业主要培养游戏策划和电子竞技运营与节目制作人才,目前已有三四所高等学府将陆续开始这个专业。
 
可事实上,面对行业急速发展而引发大量人员的进入的电竞行业,人才的标准划分还不是很鲜明,专业“造神”机构稀缺,能力评测及上岗认证等体系尚未完全建立规范,准入壁垒也只是刚刚开始构建。
 
腾讯电竞是这样来破局的,2018年重点推动教材规范化、课程体系规范化、讲师资格规范化与专业建设规范化,打造人才定向专场招聘会,努力为行业输送超过2000名的职业技术人才。从2017年在教育领域的布局就可以看到,腾讯电竞正在将上下游产业链资源和地方资源进行融合的探索,主客场的推行从另一个方面来说,是让人才的输送有一个有效的出口,“产、学、研”会随之逐渐落地,这对整个行业的良性发展无疑是意义重大的。
 
如果说,人才培养为行业输送源源不断的新鲜血液,那么规范化运营就是为行业各部分衔接与协调运作上保驾护航。
 
“作为拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业,面对行业规范的缺失,腾讯电竞表示会积极配合政府部门,在已有的《腾讯2018电子竞技运动标准》基础上继续完善电竞行业规则,着重搭建赛事规范、硬件规范和技术规范体系,与有关部门及官方体育组织一起建立完善的电子竞技运动标准体系。”,
 
中游升级赛事商业化运作 构建健康电竞生态
 
侯淼在会上分享了一组数据:2017年腾讯电竞旗下赛事的商业赞助金额较2016年增长了318%。截至今年2月,赞助金额已完成了2017年全年总额的80%。不仅是赞助金额,事实上电竞已经吸引了国际一线品牌的关注,近几年奔驰、vivo、麦当劳、浦发银行信用卡、巴黎欧莱雅等品牌纷纷赞助了腾讯电竞的旗下赛事。
 
腾讯是如何将电竞这笔生意越做越大呢?回顾腾讯,腾讯主要做了这五件事:打造精品赛事、培养电竞深度IP、实现产业链各环节造血功能、吸引多维度跨界合作以及输出电竞正向价值。
 
首先,腾讯坐拥英雄联盟系列赛事与王者荣耀系列赛事双火车头布局多领域差异化发展的11大赛事,成熟的赛事运作、多远的赛事品类,让腾讯电竞拥有更多的资本加快对新品类的介入,在“内容+文化”的公司战略下,新精品赛事的诞生几率极高,我们很可能在不久的将来就看到职业赛场上的“吃鸡”。
 
其次,培养电竞深度IP。仔细想,电竞IP其实包含了赛事IP、选手IP以及俱乐部IP,其中赛事IP可以说是最原始最核心的IP,它能不断孵化出新的选手IP或俱乐部IP。比如NBA,在乔丹球服退役的时候,球迷们会回忆起他全部的篮球职业生涯。电子竞技能承载的记忆亦是如此,当玩家回想起曾看过的电竞比赛,那种兴奋的感觉与观看体育比赛时并无差异。
 
作为生态链的搭建者,腾讯电竞似乎继承了母体的意识,深知这个行业内一家独大并不能真正推动整体产业的发展。所以,我们看到2017年腾讯电竞联盟体系已经帮助KPL仅用2年就实现了大部分俱乐部的盈利。直播平台斗鱼与虎牙直播先后宣布获得腾讯投资;与成都高新区签订《腾讯智能产业、文创及电竞项目投资合作协议》;与产业合作伙伴一起开展多维度、多样化的跨界跨平台合作,英雄联盟S7全球总决赛冠军争夺战、KPL王者荣耀职业联赛秋季赛总决赛等头部赛事,伴随着视频直播也吸引了各路媒体包括共青团中央、新华社、CCTV在内的报道与跟进。有关电竞的大量正面舆论,大致也可以视作电子竞技已经真正成为一种产业的证明。
 
在发布会上宣布的王者荣耀冠军杯8月国际邀请赛;英雄联盟洲际系列赛亚洲对抗赛落户大连,拉进来走出去的体育运作在整个电竞产业中比比皆是。
 
让我们看到,腾讯电竞正在努力打造出一个健康的电竞生态环境。
 
下游做电竞数字化城市名片,“主客场”布局区域化运营
 
在国家倡导建设“数字中国”的背景下,各地区政府都在积极推动当地数字文化发展。腾讯推出的电竞运动城市发展计划,恰好能满足许多地区对数字文化发展的需要。
 
侯淼在会上介绍了腾讯电竞运动城市发展计划。一方面,利用电竞区域化打造职业体育生态。2018年,腾讯将拿出专项资金与资源赋能潜力赛事和孵化赛事,助推赛事内容与区域文化的深度融合与碰撞,打造城市的电竞名片。另一方面,在各大城市布局顶级赛事体系。2018年腾讯电竞将通过主客场的布局全面推进俱乐部在区域化方面的建设运营。
 
本次UP2018腾讯新文创生态大会上,让我们看到当业内还在摸索如何做好电竞基础赛事的时候,腾讯电竞已经开始基于赛事来全面布局区域化电竞生态了。而发布会上的“电竞运动城市发展计划”在数字文化发展需求越来越强烈的今天,感觉更像一份将赛事、联盟、教育、泛娱乐电竞综合体打包好的“礼物”。随着主客场的落地来助推所在城市数字文化的建设,打造城市专属的电竞名片。